世界盃4年一度，除了掀起全球足球狂熱之外，也是廣告商起錨「吸金」的大好時機，根據GroupM（母公司為全球第2大廣告傳播集團WPP）預計，Nike等國際知名品牌的世盃廣告，為今屆世界盃主辦國南非於本年度帶來額外2.2億美金（約17.2億港元）龐大收益。
雖然Nike不是今屆世界盃的大會指定贊助商，但他們為世盃而投資逾百萬美金的宣傳費，卻成功推動主辦國南非的經濟。Nike在約翰內斯堡一幢30層高的大廈掛了全非洲最大型的電子廣告，除有基斯坦奴朗拿度、羅賓奴等球星作「生招牌」外，亦大玩互動，「粉絲」可透過facebook、twitter等社交網站，在該相等於半個足球場般大的電子屏幕上留言，為自己深愛的球星打氣。