奧運會轉眼將至，全球將有數以億計的觀眾有機會通過電視轉播，看到每4年一度的體育盛事。但他們在觀看精采的競技表演的同時，也無可避免地受到排山倒海的廣告攻擊，這是針對大眾化市場（massmarket）的黃金時刻，任何具全球知名度（worldbrand）的商品都不敢錯過這每4年一次的盛會。事實上，各種廣告收入是奧運主辦國最大的財政來源，也可以說，有這麼多國家肯盡力爭取申辦奧運會也是因會為它帶來龐大商機所致。
但除了奧運和一些著名世界性比賽外，以大眾化為主的廣告市場已經缺乏增長動力，特別在那些富有國最為明顯。

精微式推廣興起
以全世界最大的消費市場美國為例，在60年代，那些巨型消費品公司如寶潔（P&G）、麥當勞和可口可樂等，它們只要在美國三大電視網絡如CBS、ABC和NBC打廣告，便可輕而易舉地接觸到美國80%成年女性。但如今，卻要在最少100個電視頻道打廣告才有這個效果，這正反映出大眾化式的市場推廣已逐漸被其他所謂精微式（micromarketing）市場推廣所侵佔。前者所佔的廣告份額相對愈來愈少，以麥當勞為例，5年前用於大眾化廣告佔其總廣告支出的2/3，如今卻只佔1/3，所以，麥當勞的市場推廣頭頭甚至否認它們是大眾化市場推銷者。
是甚麼原因令大眾化廣告市場日漸式微？其中最重要的兩個因素是消費模式的改變和各種傳播媒介的興起。有了這兩個因素，才能使精微式市場推廣興旺發展，從而有取代大眾化市場推廣的優勢。