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【數碼廣告】Instagram隱藏Like數,會有甚麼影響呢?(Jansen Lu)

蘋果日報 2019/11/27 15:00

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大家都知Facebook打算在Instagram收起View Count。以後除了Account Owner本人,大家只知道自己的朋友Like了個別的Post,而不知道共有多少人Like一個Post。Facebook說此舉有助大家專注於內容,而少去理有多少人Like。於是Facebook就在幾個國家進行了一場實驗,先從那些地方的帳戶,把Post上的Like數收起。英國、巴西、澳洲、意大利、日本及新西蘭。各有不同文化。這些地方的用戶都見不到Like數,只看到作品,他們有甚麼反應呢?
HypeAuditor就做了一項研究,看看沒有Like數之下,這幾個地方的用戶到底對Instagram Post的互動多了還是少了呢?
先介紹他們的統計是如何做。他們觀察超過154,000個Instagram Influencer的帳戶。而這些帳戶至少有30%的Follower是在該幾個國家。其實這個Criteria我是有點疑問如何做到的。因為至少Facebook已經不提供Fans Origin Country。下一步就是把過十多萬個Instagram帳戶分類。其方法是接Follower Base。例如5,000 Follower就是一個類別。
以下就是看過報告後的觀察及Takeaway:
在這次研究中發現,這十幾萬個Instagram帳戶當中,大部份Post的Like數都明顯下跌。有的更跌破10%
巴西是「最重災區」。不論大帳戶或小帳戶號,Like數跌幅都是驚人的
日本是唯一有力抗壓的地方,不過也只是最大的帳戶及最少的帳戶能「逆市反彈」。英國的「大戶」也見升幅
特別提巴西與日本,原來HypeAuditor之前有做過一個統計,巴西是全球Instagram互動率最低10個國家之一;而日本則是最高10個互動率之一。我不敢說隱藏Like數將會令「富者越富」,但整體似乎要令現在的互動提升,似乎是有些困難。
香港人在社交媒體,本身已經是比較吝嗇。要賺Like或Share在現有體制都不易。如果其他國家在新體制互動下跌,那麼我就不會期望香港帳戶的內容有很大逆市能力。除非我們在Instagram上做內容的方法有明顯改動,更多從用戶角度出發,邀請他們互動,不然當Facebook全面隱藏Instagram Post的Like數時,我們帳戶的Like數也會下跌。
Jansen Lu
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