【名家搶先睇】白馬媒體淡化醜聞神技(徐風)
公關名家搶先睇醜聞徐風
最近,白馬戶外媒體(100)成功地將醜聞淡化處理,值得同業及公關學習。
翻查聯交所公告,公司今年1月2日公布,有一財務部僱員向中國警方自首,供認其挪用公司資金,涉款大約在7600萬元(人民幣.下同)左右。2月8日再發布另一份公告,修正遭挪用的資金及被錯誤入賬的利息收入,並指出有數名僱員正接受調查。
事件隔了一個多月,3月19日公司再發另一份公告,管理層指事件導致公司於2017年財政年度的現金減少7700萬元,及影響約5-6%溢利。由於事件多於一個財政年度內發生,過往數年的溢利亦須作調整。公司進一步發現,有員工以其公司名義開設三個未獲授權的銀行賬戶,並有一些交易記錄。
事已至此,似是公司內部員工精心設計的「穿櫃桶底」挪用公司資金事件。但最離奇之處是翌日公司再發公告,指執行董事及首席財務官張弘強「英年逝世」。英文版本則有多一點資訊,因為公告描述他「passed away suddenly」。這個「suddenly」,至少代表公司是始料不及的。
事實上,能夠讓挪用超過7000萬現金,而且超過一年未被財務部察覺,涉事員工地位並不簡單,CFO亦有一定嫌疑。不過公告上一直未具體仔細公開內部調查的發現,於是留給投資者大量問題,包括審核師會否如期完成審核報告,抑或會「跳船」令公司停牌,以及CFO突然過身與穿櫃桶底事件是否有關。不過,上市公司出現管治醜聞,外界不太留意,亦側面反映這些消息成功地被淡化。
要淡化重要消息,首先這家公司不能太大,不會被傳媒及大部份投資者聚焦留意,在香港上市的細價股,一般都有這種優勢。
之後是盡量將資訊「拆骨」,再「擠牙膏」地逐點透露,讓外界要花大量時間組織及消化資訊,缺乏興趣抽絲剝繭地跟進。
最後是選擇時機。3月19日及20日開始是業績高峰期,有閱文(772)平保(2318)等大股業績,加上新股毛記(1716),資訊氾濫,傳媒及投資者難以顧及這些小型股,於是一宗充滿曲折奇情的「穿櫃桶底」事件,很快就消失淡忘於公眾視野之外。
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