日媒報道，中國遊客在農曆新聞假期，一改「爆買」作風，最近以看鯨魚、浸溫泉、滑雪和體驗日本文化等追求「體驗」的個人遊越來越多。無論是東京、大阪和京都，並非跟團遊客常規旅遊地的阿蘇山、輕井澤和清里等地的人氣暢旺。

「看鯨魚的經歷，一生只有一次。當我知道能在日本看到鯨魚，就決定大家一起去了。」上海一名24歲的教師小王，從本月1日開始與同事一起去沖繩。她們計劃從北谷町乘坐觀光遊艇，觀賞冬季在周邊海域活動的座頭鯨。小王非常喜愛日本的偶像組合。她在網上看了很多短片，對日本產生了興趣，2年前參加東京大阪8日遊的旅遊團，「爆買」了日本特產。

這次旅行的預算為3,000元人民幣，與上次相比大幅減少。小王說：「沒有特別想買的東西，我想接觸日本的大自然。」行程地點包括古宇利島和美麗海水族館。「如果運氣好，也許能看到（冬季開花的）緋寒櫻呢。」如果有空，小王還想在日本看小栗旬主演的《信長協奏曲》。

日本駐上海總領事館統計，去年12月單月發放的個人訪日簽證達到7.6萬宗，是至上年同月的2.2倍。不是首次訪日的人居多，購物以外的訪問目的也在增加。日本國家旅遊局（JNTO）上海事務所所長原口健司說：「上海周邊的中國人的消費心理與已經成熟的香港和台灣十分接近。」

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