【簡體MUJI風】居滬港人揭中國UNIQLO完勝無印原因
無印良品UNIQLO迅銷
對比無印良品處於挨打狀態,同為日系品牌的UNIQLO在中國的發展明顯較為優勝。(攝於上海)
對比無印良品處於挨打狀態,同為日系品牌的UNIQLO在中國的發展明顯較為優勝。2018財年迅銷(6288,UNIQLO母公司)業績中提到,海外UNIQLO分部全年度累計收益為8,963億日圓,按年增長26.6%,經營溢利為1,188億日圓,按年增長62.6%,實現收益、溢利雙雙大幅增長,其中大中華地區的總體收益較上年度同期大幅增長26.9%,集團更表明會進一步擴大海外市場規模。
「強國版」無印成行成市,居於上海的港人Arnold就指,雖未見有假無印在上海開實體店,但中國網購興起,市民不難經網上購買無印假貨。他就指,身邊的朋友對於是否真貨根本就不太介意:「唔係對於個設計師有特別嘅感情,純粹係覺得型。我點解要花咁多錢?」
「而家大陸商場根本都冇乜人買嘢,好多人喺實體店行完,就會到網上買!又方便又容易比較價錢。」Arnold就指,網上賣的「同款」仿製品平均比店舖平兩至三成。他指網上仿製品已在中國流行多年,上海人早已看慣,但仍會照樣購買:「好似無印咁,唔會有人特別鍾意個品牌,好似同一個樣,品質打8折,但價錢平一半,好多人都會照樣買。」
對於同為日本品牌的UNIQLO在中國的發展明顯較為優勝,Arnold認為與價格有關:「仿製品個價格差距無咁大,UNIQLO都係賣幾十蚊,假貨好難平好多,啲人就會覺得不如買正版。」
Arnold亦即席在淘寶尋找MUJI及UNIQLO的貨品,以MUJI為例,搜尋「無印同款」,不難找到跟正版外型相近,但價格平大截的「同款」產品。如原木色置物架,正版賣3,499元(人民幣‧下同),「同款」賣150至230元,反而UNIQLO的衣服正版及「同款」價錢相近,令「同款」吸引力大減。Arnold補充,經過早前商標爭議後,MUJI「同款」產品在淘寶已經少了很多。
今年9月份,MUJI官方微博發佈消息稱,品牌已於8月30日起下調部份產品在中國市場的售價,平均降幅為20%,家居類產品降價幅度更是高達40%。已是第9次下調中國區的產品售價,但價格仍與其他「同款」有大段差距。
10月名創優品宣佈,與騰訊(700)及高瓴資本簽署戰略投資協議,合共投資10億元,目標2022年前進駐100個國家及地區,全球門店數目增至1萬間,全年收入達1,000億元人民幣。加上NOME家居等中國起家的「北歐品牌」加入(亦疑似為名創優品的抄襲對象),在零售混戰下,MUJI在中國的發展可說是難上加難。
Arnold指:「仿製品個價格差距無咁大,UNIQLO都係賣幾十蚊,假貨好難平好多,啲人就會覺得不如買正版。」
中國市面不難發現「北歐品牌」及「日本品牌」風格的店。