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20年發展興衰歷程

蘋果日報 2002/03/10 00:00


中國廣告業有超過半個世紀的歷史,但未見有系統的記載,只有繁碎的資料。中國廣告業50年發展史料,主要集中在近20年。
中國廣告業經過13年文化大革命後,1979年才恢復正名,其間經歷風風雨雨。
1979至81年,中國廣告處於百業待興的復甦期,到83至85年才開始進入增長期,當時每年增幅在150%至200%之間,相當驚人,但這只是中國企業的天下,並在1986至91年步入調整期。

99年增長14.6%
1992至94年,中國已故國家領導人鄧小平南巡後,廣告業又重新高速發展,但只能維持3年,1995年便開始放緩。
1999年,中國廣告增長約14.6%,業界普遍相信,未來數年仍會維持雙位數增長。除廣告投放量的改變,近20年的廣告體制改革也相當快,尤其是引入外資。
在99年,前50位的廣告公司處理全國廣告總投放量一半,其中近20家合資廣告公司,便佔上三分之一。然而,整個行業在機制、法規、人才資源、設備等方面,仍在改革中。