【擁745萬粉絲】網紅李子柒成中國活文宣？ 官媒吹捧：國際文化傳播奇蹟
蘋果日報 2019/12/11 06:00
網紅李子柒文化輸出活文宣
四川知名美食博主李子柒，憑藉拍攝中國農村的生活及美食爆紅，在YouTube坐擁745萬粉絲，粉絲遍及全球。近日，網上掀起「李子柒是不是文化輸出」的激烈討論，有人認為她已儼然成為中國的對外文宣，但也有人認為她是展示中國的「落後」，迎合外國人對中國的刻板印象。內地官媒央視、共青團就乘勢將她捧上天，認為她的影片能「幫助西方普通人從他們媒體對中國的抹黑中清醒過來」，用詞之誇張讓網民大呼渾身起雞皮疙瘩。
1990年出生的李子柒，6歲時父親去世後，便與爺爺、嫲嫲在四川綿陽一個農村中生活。14歲時迫於生計，她輟學進城打工，做過各種工作。直至20歲時，因嫲嫲病重才辭職回鄉。為了生活，她擺過地攤，開過淘寶店，卻都失敗了。為了網店流量，2016年她開始自導自演古風美食影片，卻意外地爆紅，在短短一年內吸粉無數。2017年，她的一段影片能有逾千萬次播放量，微博話題閱讀量過億。
但人紅是非多，不少粉絲及網民質疑她是個人還是團隊拍攝，導致她一度停止更新了1個月。同年6月，她組建了一個包括攝影師和小助理的3人團隊，簽約微念科技，並恢復更新；7月成立了「四川子柒文化傳播有限公司」；8月，她開設YouTube頻道，還在Twitter開設賬戶。2018年出品「李子柒」品牌食品，她在天貓開設的「李子柒旗艦店」開幕，首個星期銷售額就破千萬元（人民幣；下同）。
李子柒曾在「2017美食V影響力峯會」上獲得微博美食十大影響力博主的榮譽，接着在微博超級紅人節頒獎典禮上，被評為2018微博年度最具商業價值紅人。目前，她在微博擁有超過2,000萬粉絲，在YouTube擁有745萬粉絲，而美國影響力最大的媒體之一CNN，也只有795萬粉絲。她影片點擊率往往超過300萬，最高甚至達到3,000萬，粉絲來自台灣、伊朗、美國、俄羅斯、菲律賓及巴西等各地。據《大連晚報》報道，YouTube上的一組數據顯示：李子柒單月廣告聯盟收入為465萬元（約516萬港元），同時，她也是大中華區「單個視頻合作費用」最高的博主，價格達到了68萬元（約75萬港元）。
李子柒拍攝的影片內容與別不同，橫跨相當長一段時間「追根溯源」，且親力親為。例如拍「醬油釀造」，她從種黃豆開始；過冬做「棉被」，她從養蠶開始，展現了手工蠶絲被製作全過程。而且她似乎無所不能，無論是胭脂水粉、傳統蜀繡工藝，還是徒手做「竹梳化」。有網民更戲稱：「娶妻就娶李子柒。」李子柒曾在受訪時說，有些影片她一拍就要拍8個月，許多技能是現學的，她就曾為了拍「活字印刷」，專門花了近半年時間去學，最後才拍出木活字的影片。
不過，李子柒亦受到不少批評和質疑。2017年她參加美食節目《我是食神》，自爆曾在酒吧做過幾年DJ和駐唱，毀了仙氣形象，親手烹製的「上方雞樅」又被在場嘉賓嫌棄太鹹，還被不客氣地點評「毀了珍貴的雞樅」。此外，有專業木工批評她製作的鞦韆架，木頭直接埋土裏不結實，且易被雨水泡爛，砂紙打磨沒有戴口罩，防止吸入可致癌的清漆等等。
近日，李子柒這個名字再躍入民眾眼中，一個「李子柒是不是文化輸出」的話題，在微博上被討論得熱火朝天。有網民認為，李子柒的影片極具個人特色，藉由傳統美食的製作過程展示出古雅質樸的生活之美，成為了輸出中華傳統文化的傳遞者。但也有網民批評，她的影片總在中國農村的舊式耕作生活上打轉，是展示中國的「落後」，迎合一些外國人對中國的刻板印象，是一種負面的文化輸出。還有人覺得，對李子柒在外國網站個人化、商業化、網紅化的展示方式，不必以「文化輸出」之類宏大主題的模式標準去套。
不過，無論爭議如何激烈，李子柒得到官方聲音的支持，認為在這個中國遭西方國家抹黑的當下，她就是最佳的對外文宣。共青團中央發文狂讚李子柒：「她視頻的核心，是中華民族利用現有自然資源的自給自足的偉大創造和堅韌不拔的精神。讓許多老外看了以後心生嚮往，發出感慨『她的園子簡直就是伊甸園』，『中國真美好』。」又形容李如同中華文化傳播者，「這種展示，恰恰可以幫助西方普通人，從他們媒體對中國的抹黑中清醒過來，認識到中國不是洪水猛獸，中國人有着高潔的文化和淵源流長的歷史，甚至可以吸引外國人來中國旅遊，學習中國文化。」
央視也發表「熱評」，認為「李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那裏幹着農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解『有趣好看』的中國傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇蹟，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇蹟。」內地其他媒體亦開始跟隨，不停吹捧李子柒，一時蔚為奇觀。
《人民日報》亦評：「李子柒視頻中展現的到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人願意接近……無論怎樣的文化，想要讓別人理解，必先打動人。」
