使用功夫明星李小龍作為商標的「真功夫」快餐店，內地人不會陌生，這間企業出現股權風波前，曾有望成為中國最厲害的餐飲企業，結果卻因為創辦人蔡達標的婚外情，引發內鬥耽誤了發展。

時間追溯至1990年，蔡達標的妻弟潘宇海開了一間叫「168」的甜品屋。小店的生意十分旺，蔡達標夫妻遂於1994年以4萬元（人民幣；下同）正式加盟該小店，甜品店由此擴大，為了經營粥粉麵的蒸品店，取名「168蒸品快餐店」，後來又改名為「雙種子」。

在3人的努力下，「雙種子」的營業額，從每年幾十萬元逐漸增長至幾百萬元，並擁有多間分店。到了2004年，如何更好的走向全國，成為這間餐飲企業面對的難題。於是，蔡達標便花費400萬元邀請著名品牌策劃人葉茂中策劃品牌形象。

在葉茂中的操刀下，「雙種子」開始以「真功夫」品牌示人，啟用了酷似李小龍的「功夫形象」作為商標。結果，真功夫真的如預料般一炮而紅。

數據顯示，至2005年底，真功夫第100間直營連鎖店在廣州開幕，也讓其贏得「中國第一中式快餐連鎖」品牌的美譽。

但遺憾的是，就在企業意氣風發、準備上市之際，真功夫創辦人蔡達標卻因婚外情，以及管理上的分歧和前妻、妻舅反目，並因為前妻和妻舅不斷爆料和狀告，最終因涉嫌挪用資金、職務侵佔罪，於2014年6月6日獲刑14年。

受此影響，真功夫生意走下坡，企業日漸低調，上市更是遙遙無期，但「爛船都有三分釘」，真功夫雖銳氣大減，卻依然是一間營業額高達百億的企業。

公開數據顯示，真功夫現時在全國擁有600多間連鎖店。2016年，公司推出品牌新戰略，發佈全新的品牌形象和品牌商標，打造更時尚的品牌升級店，相比以前的設計，新的商標「文字和構圖都有變化，形象變得更年輕化。」

真功夫的新舊商標比較，新的商標無論是字體還是圖案，更加趨向中國風，耍功夫的男子形象較為抽象，但仍然無阻李小龍女兒李香凝入稟法院，為父親形象進行維權。

21財經網
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