國足無緣踢俄羅斯世界盃，一直都是內地人心中的一根刺。昨日，日經中文網以「俄羅斯世界杯中國也拿了項第一？」為題發佈文章，指中國企業在世盃期間的廣告總支出約900億日圓（下同‧約63億港元），位居世界第一。中國媒體隨即紛紛轉載，中共喉舌《環球時報》更以粗體字標出原標題。

日經中文網報道指，觀眾在收看電視直播時，肯定注意到場邊中國企業的漢字廣告。儘管中國隊沒能打入本屆世界盃決賽階段，但還是有4間中國企業成為可以在全世界開展宣傳活動的主要贊助商。

蒙牛乳業和大連萬達集團因球場邊的廣告而受到關注。在廣告中，蒙牛還宣傳了自家產品「冠益乳」。一間中國廣告公司的高管表示，「（蒙牛想）借助世界盃來向國內消費者宣傳自身屬於全球品牌」。而因籌資變得困難，正通過出售資產等來改善經營狀況的萬達集團，在本屆世界盃上也有很強烈的存在感。海信集團和vivo也用英語宣傳。海信收購了東芝的電視機業務等，正在實施海外戰略，此次贊助世盃的目的就是要提高全球知名度。

在國際足聯 ( FIFA ) 與企業簽署的贊助合同中，等級最高的是贊助所有FIFA活動的「FIFA合作夥伴」，其次是贊助世界盃的「FIFA世界盃贊助商」。全球只有12間企業簽署了這兩種贊助合同，其中有4間就是中國企業。據中國媒體報道，還有許多中國企業報名成為限定區域的「區域支持商」。

網民反應：

環球網友_WfDYvP：中國人要看的是中國足球打進世界盃，那些商家跑到世界盃與我們有毛關係

縱情山水666：50多億人民幣可以再國內修建很多座專業足球場了

笨笨傻0：君子動口不動手！中國是君子中的君子，即使世界盃，別國「動手動腳」不老實，中國只看着你們鬧騰，不動腳，動手只是為了吃龍蝦，動嘴也是吃龍蝦、喝啤酒。

飯小二201801：又在調侃男足麼

靜觀其變4700：這一切都是浮雲

JINGIX7：這個標題是怕男足被罵的還不夠吧

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