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【蘋聞追Click】增撥7,900萬公帑消負面形象 港府打國際文宣戰圖洗底

蘋果日報 2020/03/22 00:01

黃之鋒何安達香港眾志蘋聞追click反送中運動抗暴之戰姚冠東

去年港府暴力鎮壓「反送中運動」屢登各國報章頭條,重創香港形象。政府今年增撥7,900萬元吹捧香港,試圖消除主要市場對香港的負面看法、重建國際社會對香港的信心。香港眾志去年眾籌300萬元做國際游說,秘書長黃之鋒慨嘆與港府預算金額懸殊,料面臨很大挑戰。前新聞統籌專員何安達分析,港府單靠花錢賣廣告只是水過鴨背,「做咗實事先啦,你連香港人都未說服到,點說服外國人?」

記者 潘柏林
「香港以外的公共關係」開支共2.26億
今年財政預算案除了警隊撥款大增25%。政府新聞處撥款由5.46億元大幅增加至6.84億元,按年增幅達25%。處方四大工作綱領中,尤以「香港以外的公共關係」開支增幅最強勁,較去年度增加7,900萬元至2.26億元,增幅達53.6%。處方在管制人員報告承認,本港去年6月發生社會動盪,引起國際社會廣泛關注,影響特區對外形象。新一年要消除主要市場對香港的負面看法,令國際社會相信香港仍是亞洲的國際商業及金融樞紐、以法治為本和社會安全穩定。

政府新聞處回覆《蘋果》查詢指,宣傳工作主要涵蓋北美洲、歐洲和亞太地區,包括與國際知名傳媒機構合作,製作多媒體資料宣傳香港的強項和優勢、支持香港駐海外經濟貿易辦事處的活動和高級官員外訪的當地宣傳活動等,以有效應對海外主要市場對香港的負面印象,維持有關市場對香港的信心、突出香港優勝的地方及特色、並彰顯「一國兩制」成功落實。

香港眾志秘書長黃之鋒指,今次港府輿論機器對準北美、歐洲等地,衝住眾志國際游說範圍。他指,眾志宣傳預算僅靠眾籌300萬元,「佢有佢銀彈攻勢,我有我哋國際網絡。」自己去年接受來自30個不同國家的傳媒機構訪問,眾志成員亦積極發展YouTube頻道,「如果香港眾志係Google Chrome,政府咪係IE囉。」他指,港府大灑金錢宣傳,但旗下「香港品牌」Twitter只有4,500個追蹤者,「咁我係有514,429(追蹤者),唔係好知佢啲錢用咗去邊。」
新聞處員工抱怨:你要畀嘢我宣傳先得㗎!
前新聞統籌專員何安達指,去年港府曾在外國落廣告,但效果欠佳,「賣完廣告,當地嘅報紙都即刻做啲專題,講香港啲動盪,你做多多都冇用。」他曾經聽新聞處員工抱怨,「你要求我對外宣傳,有乜咁難啫,但你要畀嘢我宣傳先得㗎。」他認為港府花錢賣廣告只是水過鴨背,「做咗實事先啦,你連香港人都未說服到,點說服外國人?」

其創作合夥人Miranda Shing在業界近30年經驗。她解釋,廣告是用影像、文字或行為去游說別人。現時港府要改善國際形象很困難,早前各地新聞平台不斷播放香港負面情況,「無一條橋可以override(推翻)到真相。」她指,要吸引精明商家來港投資,推出稅務、租金優惠可能比廣告更實際,又建議政府宣傳香港吸引人的地方,例如旅遊和美食,「我細佬移民去英國10年,佢好掛住香港啲魚蛋,我就賣一粒魚蛋,你唔使同佢講嗰度打人、嗰度爆炸。」

東山創建有限公司行政創作總監姚冠東指,去年已出現國際文宣戰,連登「攬炒團隊」在全球登報,其平面廣告用抗爭相片贏得共鳴。其後港府在外國登報,找來維港相片配合文字,他認為主題不清晰,「阿水都知道維港,維港你講咩啫,可以係地產,可以係賣乜都得。」他直言廣告難救香港國際形象,港府應先正視自身問題,「如果我賣畀你係屎,咁我打幾多廣告先能夠令你去食呢?」

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去年連登「攬炒團隊」發動國際文宣戰在全球登報,宣示港人爭取民主、自由決心。今年港府增撥7900萬元加強對外宣傳。Freedom Hong Kong
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去年連登「攬炒團隊」發動國際文宣戰,全球登報作品(左)大獲好評,其後港府亦在外國登報宣傳(右)。
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政府新聞處今年撥款預算達6.8億元,按年增加25%。
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處方各工作綱領中,對外公共關係撥款更按年增加逾5成。
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香港眾志秘書長黃之鋒指,政府有銀彈攻勢,眾志有國際網絡,未來會用最少資源打國際文宣戰。黎樹雄攝
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眾志團隊近年積極發展YouTube頻道,上鏡、拍片、剪片都是低成本製作。香港眾志YouTube影片截圖
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其右創作創作合夥人Miranda Shing指,當各國新聞頻道播放香港負面情況,廣告是不能掩蓋真相。馬泉崇攝
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東山創建有限公司行政創作總監姚冠東指,政府廣告思維陳舊,未能對應當下社會思潮。謝榮耀攝