上月底歐盟行《通用資料保護條例》（GDPR）新規之後，企業收集客戶私人資料前要取得更明確同意，意味商戶無限細字、預先剔了個同意格仔這種招數將會不見使。

如果大家有網購的習慣，而剛巧商家又係歐資，可能呢排會較頻密收到電郵，網站要求大家更新個私隱設定，例如英國網站ASOS，由3月起，總共send來了12封電郵，鍥而不捨提醒opt-in，否則行新規之後就會同我失聯的了。

這間雲集各品牌的時裝電商，除了全球免運費外，可算係online marketing做得出色，買完一次後會間中send來「獨家折扣碼」、「換季通知」，會記住你風格尺寸、瀏覽歷史來sell你，精準數據大大地提高了電郵推廣的效率，過去5年股價升了42%。不同H&M、Zara，沒有門店的電商，失去客戶資料、網上聯絡方法，基本上是死得，冒了極大失去客源的風險。ASOS在5月尾新例實施的前夕寄來了最後一封正式講再見，之後就真係無再寄來電郵。

新例惹來麻煩不斷，有部分網站將歐洲客封鎖以合規，只能說罰款最多4%收入具阻嚇性，至於是否矯枉過正，條例的原意應該是還消費者一個控制權，對自己的數據擁有主導，在網絡世界這的確進退失據，現在Facebook以比你更清楚你的原則決定你版面出現什麼新聞、什麼立場的意見，「數據演算」主宰，世界其實並沒有變大，沒有針對性廣告，例如貸款電話，自然討厭，但令人自主地同意被sell，也不是易事。

記者：余慕恩