「四代香港人」論述炒到無限上綱上線，好像表述了四五六七八九十後勢不兩立的局面。不過，我可以肯定，香港地，總有合四代人都能異中求存的東西，打個譬如，像今年七十歲的維他奶，未飲過都聽過。各代人，倒不如從今天推出的七十款新包裝中，選一個送給不同世代的人，聊表心意，表達祥和吧。

記者：梁佩芬
攝影：伍慶泉、楊錦文

維他奶的「奶」

維他奶，英文是Vitasoy。開辦初期，英文名真是Vitamilk，1953年，當時市政局要求產品真由奶類產品製造才可以用英文「Milk」，故由黃豆煉製的維他「奶」要改英文名字以正視聽，但中文名字卻不管你用甚麼，才形成今天一奶一豆的分別。

從愛國開始　也從樽裝開始

今天，「愛國」一詞，可以非常教育化、政治化甚至妖魔化，好像已找不到好答案。若回想七十年前，愛國其實好簡單，以最廉價的大豆，足可以救國了，這正是維他奶創辦人羅桂祥的事迹。少年時代，羅桂祥從廣州梅縣到吉隆坡接受英文教育，與大多數華僑一樣，身在南洋心繫中國。其後到了香港，看到人人體衰氣弱，希望能改善其健康。「因為大部份中國人的腸胃對牛奶會敏感。」現任維他奶行政總裁齊松說，能以最便宜之法吸取可強身健體的蛋白質，羅先棄人奶取豆奶。初時，維他奶是天天新鮮做，用玻璃樽盛載，用單車派發至各家各戶，價錢六仙，首天只售出六樽。羅先生深信，維他奶雖是一所由華人創辦的產品，卻需中為西用，之後，開始在零售舖售賣，減低點對點派發的風險，這種拼搏精神，正代表了第一代戰後嬰兒潮的核心價值，靠雙手起家，從零開始，還懷着一股純粹的愛國心。

唔覺唔覺　包裝演變

七十年　七十新包裝

今天，三月八日，維他奶慶祝產品推出七十年，推出七十款不同包裝。創作此意念的Joe覺得我們要反璞歸真：「近年多用E-card，我們已差不多忘記聖誕卡等東西，今次希望大家將不同包裝當成一張心意卡送給朋友。」而這份祝福，有正經八百如「ILoveU,Mom」，也有惡搞如「祝你轉數快過龜速」、「Thankyou你成日俾我鬧」、「HAPPYOTNIGHT」等等，不知好嬲定好笑！
「另外，我們有一個是『想點祝就點祝』，可自創祝福語送給人！」說罷，齊松和Joe手起筆落，前者寫了「NeverGiveUp」送給囡囡；Joe則畫了個女仔背上間屋：「我送給老婆，因家中大小都由她管理，好辛苦，要表揚！」於我，最喜歡是「多謝媽咪生得我咁靚女」這一款，而朋友們請自行寫上「乜鬼你生得咁靚女」給我已可以，謝謝。

Vivian
特選《恭喜你終於嫁得出！》
「幅畫好靚，放在架上一找就見。」

Emily
特選《俾你啜啖！》
「祝福句好正，顏色又鮮艷。」

傅嘉欣
特選《恭喜你終於嫁得出！》
「個公仔好似我，戴了大眼鏡！」

Cyrus
特選《萬大事，有雙糧》
「不用說，大家一聽都歡喜。」

Man
特選《橫掂就手》
「好有喜慶感覺，似揮春，意頭又好！」

CEO齊松
特選《有我照住你個肺》
「送給公司Sales，日日畀我照肺！」

廣告人Joe
特選私伙塗鴉
「以《夠撐》為題，表揚太太的辛勞。」

「Friend祝70年」新包裝
朋友篇

同事篇

每代人有不同記憶

成為零售品後，開始人人有奶飲，四十後到九十後，都有不同回憶，如《玩味品牌2》作者古永信覺得維他奶代表了「純真的夢想」，一支熱騰騰的奶不知盛載了多少「豆芽夢」，畫面可能是在凄冷寒冬下瑟縮「已故」皇后碼頭的石凳上，與摯愛依偎……
「我正是六十年代『令你更高更強更健美』的號召下長成！」眼前的齊松先生，雖非昂藏七呎，卻有健碩身形：「到了七十年代，因市場競爭大了，我們的口號是『點只汽水咁簡單』，打正旗號賣健康。」身旁七十後的DDB公司廣告撰稿員JoeChan則印證代代相傳的傳統，從小到大的早餐都是簡單一包維他奶加一個麪包：「到我懂得看電視廣告時，已用『背影』做宣傳了，當在中文課時剛教完朱自清的《背影》，又輪到在電視上看到，相信同代人都有此記憶！」

廣告中看核心價值

廣告中，除有動人細緻的故事能讓品牌貫穿每一代，更重要是傳遞當時的社會價值，觸動人心，如七十年代的廣告用上最美麗的港姐朱玲玲和鄭文雅、港人最信任的蕭芳芳、《歲月神偷》任達華和溫拿，以「四五十後」代表努力不懈終成功的大道理；八十年代出現流行的的士高片段，在五光十色的地上轉呀轉，還有葉蘊儀、李嘉欣和翁虹等青春少艾的出現；九十年代輪到魯文傑「何時何地都想念你」、陳浩民的「背影」和陳曉東「上網識阿Wing」，以溫情和接棒做大前提，正值中英交接，用愛Sell香港，用愛留人。
最大轉變是千禧後，如「維他奶補習室」系列中教「可以搭車搭棚搭船，都不可以搭訕」，成一代潮語；「自己的路點行，梗要自己爭取」的「一小步．一進步」，以抗命和爭取為題，有心者可無限上綱。2009《StandbyMe》進一步全民參與，大玩二元創作，校園電視台、HKSingerChannel、HipHop勁Band和芭蕾舞員都有份翻拍再放上網公諸同好，發揮了重視創作為社會產業的新紀元核心價值。

經典廣告回顧
七十年代

這一代人都真如呂大樂所講已成神枱級。經典如：

八十年代

陳淑蘭曾出現在八十年代的平面廣告中。

九十年代

面對回歸Sell溫情，背影及魯文傑的「何時何地都想念你」最夠經典。

二十一世紀

潮語的阿爺級，該由「搭訕」說起。