麥當勞快餐店最近在英國製作了一輯以炸薯條為內容的廣告,向消費者傳遞如何簡單地把馬鈴薯製成美味香口的薯條,但廣告甫出街卻收到反效果,更被廣告標準管理局下令撤回廣告,原因是廣告有誤導觀眾之嫌。
要撤回的廣告名叫《我們的炸薯條故事(終結篇)》,片中強調麥當勞選擇最適合做薯條的馬鈴薯,然後「削皮,切成一條條地炸,就是這樣……過程簡單,但卻製作出令人難以抗拒的炸薯條」。
但觀眾看罷,投訴廣告將部份製作過程漏去不提,故意誤導觀眾,例如麥當勞用牛脂炸薯條和翻炸,之後灑上「大量鹽」和葡萄糖液等卻隻字不提,廣告卻以「終結篇」為題,實在有誤導公眾,令人覺得整個製作過程都如實拍攝下來。
隻字不提用牛脂翻炸
麥當勞辯稱,自九三年起已不再在英國使用牛脂炸薯條,鹽也是在上桌前才灑上;但坦承有使用小量葡萄糖液,目的是要令薯條顏色「一致」。
過往也有食品廣告被指有誤導成份。美國肯德基家鄉雞最近推出的廣告,被指誇大了炸雞的保健功能,而家樂牌一種菜湯也因不像廣告中所標榜的健康而備受批評。
英國《每日電訊報》