內地網企新貴《今日頭條》今年買起浙江、江蘇、上海東方衛視三大衛視的春晚冠名權，但節目直播出街時，卻出現詭異一幕，相關贊助LOGO全部被打上水印。市場消息指，是因其旗下最紅主播MC天佑突然被中央封殺有關。《今日頭條》去年與騰訊（700）全面開戰，被視為其最強對手，突然在今年春晚被打壓，令騰訊在社交媒體王者地位更受鞏固。

《今日頭條》由1983年出生的張一鳴在2012年創辦，最初只是一個新聞網站，目前用戶已經突破1.2億人（見另稿）。《今日頭條》由2016年開始，搶食一直由騰訊壟斷的社交媒體市場。騰訊兩大利器QQ和微信，主要是依靠文字交流為主；而《今日頭條》則主攻短視頻，搶走大批年輕用戶。

目前《今日頭條》已形成龐大視頻社交媒體王國，旗下有視頻社區「火山小視頻」、定位為年輕人的音樂短視頻社區「抖音」、主打社會時事的「西瓜視頻」、資訊平台「悟空問答」等。

內地所有主要網企都已經「歸邊」，各自歸屬於騰訊、阿里巴巴、百度（BAT）的陣營，接受BAT的入股和戰略合作。《今日頭條》是唯一獨立於BAT的網企，並多次拒絕騰訊入股。由於《今日頭條》的流量渠道和內容都可以獨立自主（內地稱為「生態閉環」），意味可以自成一格，甚至有機會取代騰訊。

目前《今日頭條》用戶平均每天使用時長高達74分鐘，較騰訊微信的用戶平均每天使用時間50分鐘還要高。用戶使用時間越長，意味越能影響其衣食住行等消費行為，商業潛力越大。

不過，經營社交媒體在內地是高度敏感行業。營辦商需要聘請大量人手，過濾敏感詞和敏感言論，並封殺惹火賬號。但張一鳴是IT人，其成功秘訣為高度依賴人工智能（AI），曾公開表示「算法沒有價值觀」，即只會用AI做言論監管，亦為其高速發展埋下禍根。

《今日頭條》旗下「火山小視頻」在去年以天價2,000萬人民幣聘請內地最紅主播，來自東北的MC天佑加盟。今年25歲的MC天佑連初中都未畢業，2014年憑一曲喊麥作品《女人們，你們聽好了》爆紅全國（見另稿），獲得大量粉絲，但其言行經常踩界，在內地有巨大爭議。

今年2月12日，即年二十七當日，央視節目《焦點訪談》突指MC天佑在直播當中用說唱形式，居然詳細描述吸毒後的各種感受。之後MC天佑被全國封殺，之前所唱的77首歌全部被禁。

至到今年春晚期間，封殺行動升級。《今日頭條》今年以旗下「火山小視頻」、「抖音」冠名浙江、江蘇、上海東方衛視三大衛視春晚，但受累MC天佑封殺事件，在直播節目出街時均被打格，代以《今日頭條》剛剛收購，知名度遠低的faceu。由於事發突然，該些春晚舞台上的贊助LOGO尚來不及撤下，亦需要打格。

《今日頭條》近兩年強勢崛起，已威脅到騰訊的龍頭地位。但其發圍的社交視頻，需要不斷發佈踩界言論，才能搶得年輕人市場。有分析指，《今日頭條》春晚被打壓，意味中央今年將加大對社交視頻和直播的整頓。

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