西班牙政府為了減債,除了實施多項不得民心的緊縮開支政策外,還要想方設法開源,而旅遊業正是當局開源的渠道。過往遊客來西班牙是享受陽光和海灘,負責推廣旅遊業的機構Turespana,計劃將宣傳重心由南歐海岸轉移至高消費旅遊,吸引中國和俄羅斯豪客前來購物,將西班牙打造成購物天堂。
根據聯合國世界旅遊組織最新數字,西班牙是去年全球第三最受歡迎的旅遊點,僅次法國和美國,收入更排第二名;但是去年六千五百萬客遊客,多是趁夏天享受南歐陽光海灘,閒逛舊城區石路,不是一心血拼遊客的首選。
當地免稅店公司老闆奧喬亞(Luciano Ochoa)說,到西班牙旅遊的中國遊客,人均會花九百歐元(約七千八百港元)購物,比一般遊客花費多逾一倍;但相比起他們在巴黎人均一千五百歐元(約一萬三千港元)的消費,還是相差一截。除了中國和俄羅斯,拉丁美洲遊客亦是西班牙力爭的族群。