「Esprit」這個德國服裝牌子可說出賣年齡品牌之一。

Esprit於80年代末至90年代風靡香港時裝界，每個年輕人都渴望擁有一件Esprit item，即使價錢不比今天的fast fashion品牌便宜，依然吸引年輕人每星期巡舖，能夠在Esprit工作，更是一件值得炫耀的事。連軟硬天師都有句歌詞「永遠懷念興發街嗰間 Esprit」可見一斑。

如今你問一個廿歲出頭的90後：「有冇聽過Esprit？」，對方可能會答你：「咩嚟架？」，現今的年輕人應該無法想像，Esprit曾經如此風光過。

回顧Esprit輝煌的2007年，香港區營業額高達7.28億，當年股價曾升至123.5元頂峰(昨日股價3.07元)；再看10年後的2017年，收入只有2.65億，按年跌20.3%；去年下半年起零售復蘇，人人止跌回升之時，Esprit上半財年(去年6月至12月)香港收入跌35%。

Esprit大勢已去，部分原因歸咎於fast fashion和網購的興起。與Esprit品牌定位較接近的Zara、H&M分別在2004年及2007年攻港，主打優閒服的日系品牌UNIQLO於2005年也來分一杯羹，往後還有Forever21、Topshop、MANGO、Bershka......，尚未計一堆網購平台如Zalora、ASOS、New Look、天貓等，霎時間競爭者眾，Esprit實在難保一哥地位。

對fast fashion牌子，筆者沒甚loyalty可言，哪裡性價比高，就到那裡買。Esprit一件普通上衣售價約200元，稱不上貴，但類似款式比她更便宜的市面上也不少。「呢件牛仔褸幾靚，但要700蚊我不如去GU買」，這句話是筆者朋友逛Esprit網店時說的，相信也是不少年輕人的心聲。

雖然Esprit業務至今浮沉不起，但不至於永不翻身。數年前，Esprit一款多色兩用尼龍袋深受年輕人歡迎，不少人更上網問哪裡有貨，更有ig shop售賣該產品時形容「識咩（揹）一定咩（揹）Esprit」。集團行政總裁馬浩思上月在業績會上表示，今年將聘用香港及中國設計師，針對中國市場為Esprit品牌開發新系列時裝，雖然改革稍遲，但遲做總好過唔做，若新產品成功迎合潮流，「識買一定買Esprit」或會再次成為熱話。

記者：邱曉欣

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