內地電影定價權掌握在院線手中。有影評人指出，電影加價亦與片長3小時有關，因戲院每天可播放的場次相對減少，對戲院的收入造成影響。從事院線管理的員工則指出，電影票定價只有最低標準，上限則沒有規定，影院完全可按自己認為的市場行情來定價。他還透露，不少戲院早已把《復4》價格定得比前一集高，「因為180分鐘，相當於兩部電影了」。根據內地電影公司一份《復4》的發行通知，電影規定的最低票價，即3D版票價不低於25元人民幣（約29港元），IMAX 3D則要求不低於30元人民幣（約35港元）。
過往內地電影業時有票價補貼機制，很多原價上百元的電影最後以數十元低價出售，但去年起這一優惠政策已被取消，導致總票房收入大跌，今年內地首季票房收入按年跌近8%。有影院經理指出，今年整體市場不被看好，而「零點場」不論賣多少錢都有一部份人看，因此影院在這一時段「多爭取業績」。
澎湃新聞網