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數碼講告|當每個社交媒體App都有Stories(Jansen Lu)

蘋果日報 2020/12/30 18:14

數碼講告Jansen Lu

前兩年,我們都罵Facebook,說他們從Snapchat把Stories抄過去抄得好狠。當時Facebook、Messenger、Instagram及WhatsApp都有自己的stories。然後今年當我回顧社交媒體大事之時,就發現現在每個社交媒體的app,都有自家版本的stories。甚至有些不是社交媒體的app,例如Airbnb及Spotify都有stories。2020,除了是武肺之年,更是story之年。
當每個社交媒體app都有stories,你每段story要上載到多少個社交媒體app呢?
當每個社交媒體app都有stories,如果我們細心觀察,可能會發現另一些事情。以我的觀察,一款有stories的social app,如果用戶登入時,介面上的stories數目絕對是個指標,反映那款app的人流與用量。
其實玩Instagram的朋友都應該留意到,現在玩stories、看stories的人是多過看photo feed或post相到photo feed上的。這種只留一天,明天就追不回來的感覺就是現在社交媒體流行的東西。有朋友說不明白為何大家喜歡這樣玩。其實不用明白,只要知道大家都喜歡這樣就是了。
Snapchat如是、Instagram如是,甚至連Facebook經過多番改版,現在的stories都是很興旺。所以其實stories這種內容格式就是很有作為。但如果把這種有潛力的內容格式放到你的平台上,但你的平台沒有人用,那大概有兩個可能,一是你的人流不夠多,所以當中用的人也少;一是你玩的方法不夠好。那就學學Mark Zuckerberg,嘗試改版來吸引用戶。但如果改了版仍然沒有效,那就該想想除了Stories之外,是否Active Users都是相對偏少呢?
Jansen Lu
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