Twitter最近大玩街頭廣告，不過他們並非為了acquisition，相反是希望現有用戶增加對這個場的歸屬感。Twitter公開問用戶覺得這平台是甚麼。然後這些「Twitter is」的tweet就有機會成為燈箱、壁畫，甚至是繁華街頭上的廣告。

這些廣告不單有用戶對Twitter的想法，把「Twitter is」的User Generated Contents變成文案；我覺得更加強的，是配合tweet的user interface出現在實體廣告上。Twitter稱，此舉把Twitter上的討論與現實生活連在一起。在手機上看到的tweet活生生的在火車站的billboard上，已經夠令用戶印象深刻。加上Twitter的user interface是夠獨特易認的，於是就更加有力，為Twitter本身的用戶增加對平台的「歸屬感」。

雖然Twitter為了改善平台，在這幾年修改過很多次功能，但其用戶介面的grid，加上右上角的小鳥，對大部份Twitter用戶來說是保留得不錯，很易辨認。當見到這個visual出現在自己面前時，不難不讓用戶停下來看看到底是甚麼一回事。

那用戶的「Twitter is」寫了甚麼呢？有些是很在預期之內的，例如「My newspaper and coffee in the morning」。可能是早上逼火車趕上班時看Twitter，就catch up主要的新聞吧。這個很易理解。有些則是較為emotional的，例如把Twitter形容是「NYC of social media」，覺得這平台是社交媒體的紐約。更有人說Twitter是「my love language」。

剛說Twitter的user interface夠獨特。其實就算沒有「Twitter is」這campaign，也有很多人喜歡把Twitter上精警的tweet share出來，不過就不是Share tweet的URL，而是screen cap之後，放上facebook或Instagram。有見及用戶喜歡這樣做，Twitter就索性自己做這工作。他們在在Instagram開了一個賬戶，screen cap一些Tweet再放上Instagram。

我很早期已經使用Twitter。經過起起跌跌，Twitter有段時間是掙扎得滿辛苦的。希望這一連串的宣傳能令用戶更慣常使用Twitter。我也不想社交媒體的世界只有一家公司的平台。

Jansen Lu
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