香港上市公司、台資女裝鞋品牌達芙妮（0210）的2018年中期業績顯示，該公司截至6月30日，達芙妮上半年營收大跌17.3%為22.59億港元，而該公司至6月底有3,386間，去年同期則為4,570個，今年上半年達芙妮共關閉416家門市。達芙妮的關店潮可追溯到2015年，資料顯示，2015年至2017年，達芙妮淨關店數量分別為805、1,030、1,009間，3年關店數量逾3,000間。

達芙妮的前身，是在台灣做女鞋代工廠起家的永恩國際，達芙妮曾有過巔峰時刻，在2004年前後，在內地每售出5雙鞋，就有1雙是達芙妮，每年售出5,000萬雙女鞋，在中國市佔率近20%；與目前5.85億港元的市值相比，達芙妮曾經市值高達195億港元。

達芙妮的前身是永恩國際，由陳賢民和張文儀於1987年創建，這家經營逾30年的品牌名店早期在香港做女鞋，並外銷至美國，然而香港當地日漸高漲的土地租金和人力成本，讓兩位創辦人不堪重負，次年，張文儀將工廠轉移至福建莆田，並自建女鞋品牌達芙妮，生產重心自然轉向內地，意外的是，達芙妮進入中國市場後迅速俘獲年輕白領的心，1995年11月，達芙妮在香港主板上市。

1999年，陳賢民的外甥陳英傑上任總經理一職，他判斷大眾消費習慣會從百貨公司向社區商圈轉移，同時，街邊店和加盟店形式擴張，有利於建立品牌形象，也不會被拿來與商場其他品牌做對比。於是，在競爭對手百麗、星期六擠在百貨大樓一層的女鞋專區時，達芙妮和陳賢民創建的新品牌shoebox，選擇用街邊店形式擴張，總店數由2003年的739間發展至2013年的6,702間，10年間店鋪數量增長9倍。

在當時的環境下，達芙妮是為數不多擁有從製造、設計到終端銷售整條產業鏈的企業，擴張速度最快的2008年至2012年，每年都有近800家達芙妮店在各城市開張，在中國主要城市的任何一條步行街，都能看到達芙妮門市的身影。擴展迅速且大規模的門市曾為達芙妮帶來巨大營收，然而隨著日漸升高的租金讓其變成燙手山芋，門市快速擴張也讓集團的有效管理變得困難，有工作人員透露，有的城市一條步行街上有7間達芙妮專賣店，店鋪間互相搶客人。

除了租金，每間門市都需要店員，又造成達芙妮人力成本和費用高漲。從2012年開始，營業費用幾乎占到營收的一半，同時業績顯示，2012年員工數2.1萬，工資福利為6.7億港元；然而到了2015年，員工減少至1.8萬人時，工資福利達到13.3億港元（約52.7億台幣），人工成本翻倍。

AI財經社