台灣知名書店誠品所屬的誠品公司，控告取名「誠品」的搬家公司侵害商標權，向該公司及負責人求償500萬新台幣（下同，約128萬港元），指「誠品」是著名商標，集團旗下除了誠品書店還有誠品物流，服務項目包括貨運等，但「誠品搬家」卻在官網、Facebook自稱「搬家業的誠品」，故意攀附誠品的名氣，混淆消費者。案件由台灣智慧財產（知識產權）法院審理，最後判誠品公司敗訴，因為「誠品非高度著名商標」。

誠品公司指，它自1989年1月成立以來已超過30年，業務範圍除了書店、畫廊、展演、文創、餐飲與生活家居外，還有貨物包裝、裝卸、運送、物流配送等，現於海峽兩岸共有43個營業據點，且「誠品」多次獲智慧財產局及法院認定為著名商標，而搬家業者陳山福經營的「誠品搬家」、「誠品優質包裝公司」卻以「誠品」作為公司名稱。

誠品公司指出，為了避免他人任意攀附商譽，多年來陸續以「誠品」等相關組合字樣，申請多個註冊商標均獲批准，其中有3個的商標權受到誠品搬家、誠品優質包裝公司侵害，第一個是2001年註冊的「誠品」字樣商標，使用於「貨物、貨櫃裝卸、貨物運輸包裝、綑紮」等服務；另外2個商標都是在「誠品物流」字樣下方加上「eslite logistics」，分別註冊使用於「貨物包裝、家具運送」及「貨物運送、物流運送」等。

「誠品搬家」代表陳山福表示，自己2000年加盟忠誠搬家公司，學到許多訣竅，也發現自己對這一行有天份，2002年決定自己開搬家公司，為了表示向忠誠公司致敬，於是自己公司也用「誠」字命名，並強調重搬家「品質」，所以起名「誠品搬家」公司，意指「誠實有品質的搬家」。

台灣智慧財產法院審理認為，「誠品」商標雖為文創業特定消費族群所熟知，但未達一般消費者普遍認知的高度著名程度，且2間公司的「誠品」商標已並存10多年，沒有證據顯示消費者誤認兩者是關係企業，因此判誠品公司敗訴。

台灣《蘋果新聞網》
-----------------------------
【武漢肺炎】專頁
全民自救 抗疫資訊盡在《蘋果》
-----------------------------
【78頁電子書●你不能不知的毛澤東】
老毛秘史和他的女人們 熟讀紅色抗爭策略
一按即睇︰ https://hk.adai.ly/e/fJX5EvX1v2