5月20日被喻為是網絡情人節，因為「520」普通話諧音「我愛你」，雖然在 香港 不是人人都會慶祝520，但在內地和台灣就是個大日子，不少奢侈品牌看準時機，希望透過這日子挽回些少受武肺影響的業績。

Gucci 和Prada 分別推出了520項目，前者邀請了李宇春、鹿晗和倪妮等一眾流量明星參與，以宣傳品牌歷史和文化內涵，後者以愛的定義與 疫情 期間的居家日常為主題，同樣有人氣偶像蔡徐坤坐鎮。Cartier 由華晨宇、張雪迎及宋茜拍攝影像展示其產品，並通過程式跟消費者進行模擬猜拳，以互動取勝，而Louis Vuitton 則棄用大牌明星，改用內地一線KOL 李佳琦和演員宋佳製造話題，反應不俗。

產品方面，Dior 以中國的月季花為靈感，推出520限定系列，並提供ABCDior中文刻字服務，有趣的是該系列在香港也有推出，但就沒有提及520這個賣點，只當一般新系列發售，Tiffany & Co.推出的Tiffany Keys 520全球限量款鑰匙項鍊，更是內地限定，香港冇份，各大品牌搞作多多，只為等待否極泰來的瞬間，重新吸金收復失地，一個內地市場已經夠做。