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【老占學堂】兩隻生金蛋的「鵝」 解構迅速冒起百億潮牌(老占)

蘋果日報 2020/03/17 15:00

潮流品牌服飾老占學堂老占

香港那隻毒娥,全港喊打,全城唾罵。
但是全球有另外兩隻鵝近年冒起迅速,潮爆全球,一隻來自加拿大,另一隻來自意大利水都威尼斯。要潮,是但着上其中一隻。
Golden Goose 總部位於威尼斯,由設計師 Francesca Rinaldo 和 Alessandro Gallo 創立於2000年。品牌以破舊風格的高級潮鞋為主要特色,鞋面有一個標誌性的五角星,短短十幾年受到全球潮流人士的追捧,身價己經過百億,產品涵蓋成衣、鞋履、配飾。
儘管目前奢侈品市場前景不佳,美中貿易戰、武肺生化危機、香港局勢動盪,導致消費者支出放緩。但「黃金鵝」最近叫價高達14億美元,在全球多個城市設有旗艦店,包括威尼斯、紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京、首爾、北京、貝魯特、阿姆斯特丹等,香港的K11、IFC也有。
過去幾年,意大利「黃金鵝」的控股權已幾經易手。2013年,意大利私募基金 DGPA SGR以4,500萬歐元收購了品牌75%的股權,剩餘25%股份由兩位Designer聯合創始人Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo繼續持有;2017年,美國私募投資巨頭凱雷集團(Carlyle Group)收購了品牌的全部股權,交易估值高達 4億歐元,目前估值高達14億歐元。
另一隻潮鵝來自加拿大,老闆Dani曾經是個文青,在大學學習英國文學,畢業後一心只想寫小說,他也喜歡旅遊。從蘇格蘭出發,一路搭順風車去了倫敦。後來他甚至買了一輛車,在車上住了整整一年,一路走一路玩,有時就在田野露營。二十多年後,他掌舵一個規模40億美元的商業帝國,2017年上市,自己身家超過4億美元。
Canada Goose「加拿大鵝」是禦寒神器,成立於1957 年,總部位於多倫多,是一家生產高價羽絨外套的公司,一件動輒成八九千元,其產品在華人圈與荷李活明星之間很瘋狂,是為加拿大國寶級品牌。
儘管名字和設計都非常老套,根本毫無時尚元素,但這並不妨礙加拿大鵝從最早的南極科學考察隊成為時尚界的奢侈品羽絨服。
雖然公司名字叫鵝,但其實他們用的並不是鵝絨,而是鴨絨。衣服帽子上的一圈毛毛是真正的草原狼毛(coyote fur),防水性能極佳,頗為神奇。一件加拿大羽絨服、一對黃金鵝波鞋的售價高達數千元,非但很少打折,還動不動就加價,也不做廣告,但任何一個國際潮人,一線明星名人都知道,要潮的最好方式就是着上加拿大鵝,腳踢黃金鵝。
在今天這樣一個一切都有品牌的世界裏,「潮」已經慢慢滲透到各個衣食住行的領域,充斥在你我生活的週遭,如果你認為「潮」字只是次文化,或者屬於街頭一小撮人,成不了氣候,那你真的不夠「潮」了。
有次在倫敦唐人街,入來十個強國人,九個都是穿加拿大鵝,加一對黃金鵝波鞋,看看自己一身寒酸相,Uniqlo加Clarks,點潮都潮唔起。
人生最大的痛苦,往往來源於知得太多,而買得太少。
早在青春期,就應該知道,穿Canada Goose、Golden Goose、Moncler、Gucci的才似番個人,穿Uniqlo、Forever 21似下人。然而奮鬥幾年,發現自己仍然買不起加拿大鵝、黃金鵝。抓住這種心理,猶太人為你量身定做了一個名詞:Affordable Luxury。
文:老占
斜槓中佬,浪蕩商場,遊走華洋,對慣數字,更愛文字,正職投資,涉獵廣泛,字字入心。
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意大利「黃金鵝」Golden Goose 以鞋面有一個標誌性的五角星,短短十幾年受到全球潮流人士的追捧,身價己經過百億。
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Canada Goose「加拿大鵝」一件羽絨動輒成八九千元,在華人圈與荷李活明星之間很瘋狂,是為加拿大國寶級品牌。