再過四天，2019年就即將過去，而我們除了送別苦澀的2019外，還跟10年代說再見。21世紀的第二個10年，因為社交媒體的出現，加上智能手機的興起，網路成為了許多人生活不可或缺的部份，顛覆人類的生活。而我們亦正式走入流量時代——凡事都追求點擊率及觸及率，炒作sound bite及被切割的片段換來讚好及分享的時代，足球亦被改變。而我們的10年代，就創造了基斯坦奴朗拿度（C朗）和美斯兩大流量天王。

足球世界的10年代，毫無疑問是C朗和美斯的時代。隨著美斯贏得了10年代的最後一個金球獎後，為這對絕代雙驕計一計數，二人在10年內合共贏了9次金球獎，9次歐洲金靴獎、9次西甲冠軍、6次歐聯冠軍、以及大大小小上百個獎項。而因着二人在場上經常出現神乎奇技的演出，又撞上社交媒體興起，理所當然地成為社交媒體的寵兒。就以上周C朗騰空2米56頂入頭槌的片段，在C朗Instagram上觀看次數已越3,000萬，讚好亦超過1,000萬，還未記算其他傳媒報道衍生的點擊率。

前社交媒體時代，球迷支持一支球隊，或者愛戴一位球員，就是每個周末看電視直播、在家中貼上報紙送的海報、又或者花幾百元買入一件印字球衣，但能賺的就只有球衣的微利。進入社交媒體時代，球迷在Facebook讚好球隊官方專頁、或者在IG追蹤愛戴的球員。球迷認識球星，甚或迷上球星都未必再是在球場，反而是社交媒體。這些都是可量化的數字，觸及率換來廣告再換成財富，就是所謂流量。

11年前，當時的FB管理層力邀C朗開啟個人專頁，FB的人員向C朗團隊表示，他們估計C朗將可擁有1,000萬粉絲，這個數字等於當時葡萄牙人口，而現時C朗的專頁已坐擁1.2億粉絲；美斯專頁則有超過9,000萬粉絲，是現時阿根廷人口的整整一倍。而以IG計算，現時美斯擁有接近1.4億的followers；而C朗則即將突破2億，為世上數一數二的「網路紅人」。這樣驚人的流量，令C朗現在每個IG的廣告帖文價值高達760萬港元；美斯雖然追蹤人數略有不及，但《福布斯》計算他在IG上49個有關Adidas的帖文，帶來多達1.5億次互動，製造出近5,400萬港元效益。

因為社交媒體，球會不再如過去遙遠，球迷可以在球會FB專頁中得到第一手資訊，用心製作的圖片或短片甚至俘虜更多球迷；而球會亦因龐大的流量獲得廣告贊助，甚至擁有球迷的大數據，締造更多商機。球員自身亦透過社交媒體累積更多人氣，以一整年未有為曼聯於聯賽入波的連格為例，現時其YouTube頻道營運僅一年已有超過30萬人訂閱，更有三段vlog已過百萬點擊，拍片比踢波似乎更出色。

但凡事有辣有唔辣，如何玩好社交網站是每家球會現在都極頭痛的課題，尤其當出現貝拿度施華因在Twitter開曼城隊友文迪膚色玩笑被罰款時，大家都要揸好「政治正確」的紅綫。另外，流量有自己的選擇，它會反饋怎樣的球星大家更喜愛，但卻因此衍生一堆一式一樣沒甚個性的球星。過去大家追捧的性格巨星，有棱有角的球員已在球壇中絕種，亦令球壇只出現好手，沒有巨星。

無論如何，C朗和美斯兩大天王再強，都必定會在20年代退下來。而未來社交媒體如何繼續影響足球，又會製造出怎樣的流量巨星。下一個10年，我們依然期待。

文：亨少

現役球員社交網站粉絲人數top5

1.基斯坦奴朗拿度
IG：1.94億
FB：1.2億
Twitter：8,170萬

2.美斯
IG：1.39億
FB：9,012萬
Twitter：/

3.尼馬
IG：1.3億
FB：6,011萬
Twitter：4,500萬

4.占士洛迪古斯
IG：4,450萬
FB：3,210萬
Twitter：1,850萬

5.加里夫巴利
IG：4,270萬
FB：2,804萬
Twitter：1,830萬

現役球員ig每個帖交價值top5

1.基斯坦奴朗拿度
追蹤人數：1.94億
平均每個帖文價值：97.5萬美元

2.尼馬
追蹤人數：1.3億
平均每個帖文價值：72.2萬美元

3.美斯
追蹤人數：1.3億
平均每個帖文價值：64.8萬美元

4.加里夫巴利
追蹤人數：4,270萬
平均每個帖文價值：21.8萬美元

5.伊巴謙莫域
追蹤人數：3,990萬
平均每個帖文價值：20萬美元

資料來源：Hopper HQ
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