亞太區最具規模啤酒釀造及銷售商百威亞太（1876），疫情下其食肆、夜店、大型戶外賽事、航空公司等多個銷售渠道受阻。集團聯席主席兼執行董事楊克（Jan Craps）接受本報專訪時說，今年調配了相當資源力谷網購渠道，包括與DJ合作邊做打碟直播邊飲啤酒。線上業務的利潤固然不及所有渠道百花齊放之時，卻吸納了一批年輕的新客群。

楊克回顧今年首三季的業務表現，指首季所受的影響最為嚴重，因公司最大業務市場——中國的營業場所，如夜店、餐應等近乎沒有任何營業活動，季內因而錄得虧損。中國是最早爆發肺炎的地區，各地政府嚴厲封城及封閉社區。

「宅經濟」頓時成為主流，百威亞太隨即調配資源轉攻電商、網上直播及活動等零售渠道。「Budweiser在天貓平台舉行了線上俱樂部(e-clubbing)活動，觀眾可通過直播收看本地DJ打碟，即時買Budweiser的啤酒；另一品牌哈爾濱啤酒(Harbin)與電競KOL舉辦直播活動；我們亦有在住宅區提供社區團購服務」。

「目前預測直播銷售在未來10年或20年會否仍然流行，有點言之過早，但我們認為舉辦更多線上活動可以吸引更多新客戶，讓觀眾體驗品牌定位和價值，而不單純做優惠推廣。」

抓緊「宅經濟」的銷售機會，帶動公司高端及超高端品牌第三季銷售按年分別錄高單位及雙位數字增長。中國電商渠道銷量季內錄雙位數增長。楊克說，公司電商渠道佔比不如化妝品公司高，但顧客大多經線上渠道購買毛利率較高的高端啤酒品牌，該渠道的盈利能力不俗。

不過，線上渠道生意升幅比較基數低，始於不能彌補其他營業場所的銷售跌幅。可幸的是，中國疫情今年6月起近乎全面受控，餐應陸續回復營業。至今年9月底，90%夜店已重新營業。「更多渠道重啟，消費者才可以回復正常生活，享受消費，享受生活」楊克說，即使內地有零星的確診個案，當地政府不再將整個地區封閉，而是採取較精準的隔離措施，對商家而言很鼓舞。公司南韓和印度市場業務則續受疫情影響。

百威亞太今日正式納入恒指成為藍籌，楊克直言感到高興，是對公司業務的肯定。百威股價疫情期間一度受壓，惟自中國疫情回穩，股價回復升勢，今年迄今股價升約3.79%。

疫情令全球經濟不景氣，百威亞太集中發展價格較高的高端啤酒的策略不變。「高端啤酒不同於買車買樓，15至18元人民幣的啤酒依然是付得起的價錢，中國消費者追求高質啤酒的趨勢沒有改變，我們手工啤品牌組合銷售亦錄雙位數增長」楊克續說，目前中國高端及超高端啤酒銷量佔整體啤酒市場約15%，較南韓的25%及歐洲的40%為低，反映國內高端啤酒的增長潛力大，公司超高端啤酒雙位數字的銷售增長有望長期維持。

目前百威亞太經營逾50個品牌，高端啤酒品牌以品牌Budweiser為主導。在中國，超高端品牌包括Stella Artois、Hoegaarden、Corona等。楊克說，公司不會輕易減價，反而會針對每個價位提供更多品牌選擇，及透過各式線上線下的活動培養各個品牌的價值。公司近期試驗性推出啤酒以外的飲料，包括Hoegaarden Rosée（玫瑰紅酒）、易入口的低濃度酒精蘇打（hard seltzer），他說，未知該類飲料何時能成為主要銷售產品之一，目前正在國內市場試水溫。

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