早前日本洗髮水BOTANIST招募大批香港KOL「舉樽」在IG「轟炸式」拍照宣傳，引起一輪搶購熱潮，更有傳媒以「爆紅」來形容。洗髮水更成功進駐759阿信屋、萬寧等大形連鎖店。《蘋果》記者特意到日本原宿BOTANIST大本營專訪。

BOTANIST品牌推廣部公共關係主管山河璃里也(Lilia)表示，自己也曾在網上發表美容日記，深知現時網上的威力。她直指，用KOL宣傳為廣告界大趨勢：「(用KOL)可以完美展示我哋公司理念。」她解釋現時消費者趨勢都是經個人及朋友接受資訊，漸漸取代大眾媒體。

Lilia續指，除了建立品牌外，KOL亦可以給予產品意見，而品牌選擇KOL亦會留意多方面因素：「好似個人style，我們會事先檢查他們的Instagram，好似佢哋平時食啲咩，鍾意去邊度玩，同埋係唔係鍾意我哋牌子。」她就指，KOL跟網友的互動，對品牌推廣有更強大的影響力。

Lilia亦預期將來顧客接受資訊會漸趨個人化：「我相信傳統的廣告終有一日會消失，除了產品質素之外，顧客會越來越重視品牌選擇哪一個KOL。」

記者：梁延宇