「一台獨大」一直是內地市場最為人所詬病的地方，而「二選一」更是內地不少行業「大台」或「龍頭」打擊對手的絕招，這早在多年前已引起輿論關注。據悉，阿里巴巴目前仍與京東就因「二選一」的糾紛對簿公堂。而外賣配送平台「餓了麼」，更因為強迫商戶二選一，而在內地各個大城市被立案調查兼處罰。

阿里巴巴與京東的二選一官司，可追溯至2013年。在2015年「雙11」購物節期間，京東實名舉報直指阿里旗下天貓平台要求商家進行二選一。2017年的「618大促（銷）」期間，天貓更要求部分商家不僅要退出參與京東平台的促銷活動，還要關閉在京東的店鋪，在京東徹底消失。隨後一大批服裝品牌聽從天貓「指示」，涵蓋女裝、男裝、內衣等在內的幾個服飾品牌先後主動退出了京東。

除了服裝品牌，還有少部分家紡、燈具等小家具品牌商也陸續關閉京東的購店。據不完全統計，當時從京東撤出的品牌商超過了200個。據內地市場報道，當時天貓服飾市場占有率達到80.7%，位居榜首。

不過，京東亦不是「善男信女」，被踢爆要求商家在京東平台上提供比競爭對手平台更多促銷資源和折扣力度。隨後，阿里巴巴旗下的淘寶，將二選一的手伸向了飛速發展的另一網購平台「拼多多」，迫使諸多服裝商家撤離。2017年，京東以「天貓濫用市場支配地位逼迫商戶二選一」，將天貓訴至法院，隨後更將唯品會、拼多多同時申請列為起訴一方。該案已在今年11月尾在北京市高級人民法院進行不公開質證。

綜合各方言論來看，三大電商公司對於二選一看法不甚相同。阿里方面認為，二選一是正常市場行為。拼多多認為，二選一是不對等商業契約。京東認為，二選一是違法行為。不過，有指，內地現行法律對於二選一的限制，主要涉及《反壟斷法》、《電子商務法》和《反不正當競爭法》。

事實上，二選一並不僅僅是電商行業的特例，在音樂、外賣行業，都存在二選一的現象。在市場上佔有比較優勢的企業，利用自己有利的地位，強制性的跟自己交易對手做一些限制交易。

例如，互聯網行業最為人所知的二選一事件是騰訊與360的「3Q大戰」。當年，騰訊把在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，強迫用戶必須卸載360軟件才可重新使用QQ。結果是有6,000萬用戶卸載了360。

另一個例子是，外賣配送平台餓了麼與美團的二選一爭奪戰。2018年，餓了麼在全國多地用縮短配送距離、收取獨家保證金等方式，強迫商戶放棄與美團等外賣平台合作。去年1月，黑龍江泰來縣市監局正式對餓了麼展開立案調查；同年6月，黑龍江加格達奇區市監局更對餓了麼下的不正當競爭行為，罰款5萬元人民幣（約59,300港元）。

《蘋果》資料室

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