美國生育率自2008年金融風暴以來一直下降，至今已達30年來最低水平，連累尿片和學習褲的銷情受挫。根據市場調查機構尼爾森（Nielsen） 的實體店銷售數據顯示，在2017年4月至2018年4月期間，這類產品銷量下降6%。業界研究認為此問題將成為「新常態」，短期內難以解決。

除經濟環境外，年輕人推遲生育年齡，避孕變得更簡單方便等，也令生育率進一步下跌。

寶潔（P&G）和金百利克拉克（Kimberly-Clark）是全美最大的尿片供應商，市場佔有率分別為43%和35%。兩個集團旗下的尿片品牌，分別包括P&G的Pampers和Luvs、以及Huggies和Pull-Ups學習褲。

生產尿片是這兩個集團的主要業務，生育率下降對集團構成顯著衝擊。金百利克拉克今年一月宣布裁減5,000個職位，關閉10間生產廠房，以節省成本。該集團的年度收入達180億元（美元，下同），三分之一來自Huggies尿片和學習褲。

Pampers是寶潔最暢銷的品牌，每年銷售額超過80億元，嬰幼兒護理產品是該集團第二大業務，在2017年，此類產品銷量佔寶潔650億元總銷售額的14%。

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