岩田聰於 2000 年加入任天堂。2002 年,已故前社長山內溥退休,並提拔岩田聰繼任,成為任天堂首位非山內家族的社長,至今 13 年。當 Sony PS 等眾多市場對手在畫面精緻上努力的時候,深信遊戲應可以有更深層意義的岩田聰,不斷思考畫面以外的發展策略。最終他成功推出 NDS 與 Wii 等遊戲機,「雙畫面」與「體感遊戲」等破格概念,享譽全球,影響了整個遊戲世代的發展。2004 年任天堂發表的 NDS 賣出超過 1 億 5 千萬部。2006 年的 Wii 亦賣出超過 1 億部。2009 年 3 月,任天堂錄得了史上最高的營業額及純利數字。