台灣近日掀起一股「鮭魚」（三文魚）熱潮：在港、台兩地都廣受歡迎的日本連鎖壽司店「壽司郎」在 3 月 15 日宣布推出「愛的迴鮭」推廣，表示在 3 月 17 日跟 18 日，任何人的身份證名字如果有「鮭魚」兩字，就享有全單免費，一桌上限 6 人。推廣一出，過百位台灣民眾為了吃免費餐，都到所在的戶政所申請改名為「鮭魚」，他們不少人都將改名後的身份證上載到社交媒體，不少人覺得可笑之餘，也間接為壽司郎進行網絡宣傳。台灣內政部提醒，民眾最多只可以改名 3 次，如果沒有算好次數，就可能要「踏上不鮭路」。

根據台灣壽司郎的推廣，如果身份證上名字跟「鮭魚」有 1 個字同音，例如叫「余小明」，就可以全單 9 折；如果跟「鮭魚」有 2 個字同音，例如叫「王瑰瑜」，就可以全單 5 折；至於身份證必須有「鮭魚」兩字，才可以全單免費。基本上如非刻意改名，身份證有「鮭魚」兩字的機會絕無僅有，但有台灣民眾為了獲得免費待遇，都紛紛申請改名。台灣壽司郎指，有預計過會有一、兩個人為了食免費餐改名，對於現時有如此多人改名，認為始料不及。

《三立新聞》引述台灣各地的戶政事務所統計，全台灣在昨日（17 日）收到百多宗改名為「鮭魚」的申請，其中高雄在 17 日有 26 人改名為「鮭魚」。台灣《蘋果日報》就報道，台北市累計有 41 人改名成「鮭魚」。申請當中，不少人都是採用姓氏加「鮭魚」的組合，但也有人改成更加趣怪的名字，例如「鮭魚漢堡」、「鮭魚炒麵」、「爆震鮭魚」等。網上亦有分享指，有人在鮭魚以外再加上其他海鮮作為名字。報道又說，不少改名的人士都是 20 歲左右的年輕人，抱著「免費食壽司」的心態，認為享用優惠後再改名就沒問題。

由於優惠活動說明，「鮭魚」顧客可以再帶多 5 名人士一起用餐，全單免費，令壽司店曾經出現個別檯號大量點餐的情況：《自由時報》報道，大學生「陳鮭魚」帶了 5 名朋友到壽司店用膳，6 個人總共吃了 9,510 元新台幣的食物，「看到什麼就拿，拿到什麼就吃，點菜的平版電腦被點到當機，開機再繼續點，又點到當機，服務生臉有點臭」。陳鮭魚表示，有將改名一事告訴母親，被她罵「荒唐」與「神經病」，他亦不敢告訴父親，擔心會被父親打，但他認為名字好玩有趣，打算再把「鮭魚」之名再用多一陣子，稍後再改回本名。

今次的推廣活動引起政府部門關注，台灣內政部昨日（17 日）亦在 Facebook 也發帖提醒，根據大法官釋字跟《姓名條例》規定，大家能自由擁有喜歡的名字，但只有 3 次改名機會，「請大家慎思愛護自己的好名字」，又表示如果大家沒有算好改名次數，用完所有機會後，就會「實至名鮭」，「踏上不鮭路」。

不過根據台灣法例，如果真的有「鮭魚」用完 3 次改名機會，仍然有機會可以改名，例如「與三親等以內直系尊親屬名字完全相同」，「同時在一直轄市、縣（市）設立戶籍六個月以上，姓名完全相同」等，意味著當事人可能要找其他人幫忙，才有機會改回本名。

研究廣告行銷的台灣學者鈕則勳表示，壽司店今次的行銷手法並不新鮮，以往都有商店在疫情期間以確診數 + 0 同音的「嘉玲」作為折扣條件，壽司店只是照辦煮碗；他又估計，如果要造成類似的網絡行銷聲勢，一般品牌可能要用上千萬新台幣廣告費，但現時只是需要讓個別顧客「吃到飽」，成本低很多，相當化算。至於台灣數位媒體應用暨行銷協會秘書長盧諭緯就表示，不少年輕人改名後把身份證上載到網上，而且獲瘋傳，相信品牌已經把握到年輕人的「迷因文化」（meme culture），促成了成功的網絡行銷。