乳糜瀉 (Celiac Disease) 一種遺傳性的小腸疾病,據估計全球只有約 1% 人口是乳糜瀉患者。由於穀物中的
麩質 (Gluten) 會令患者小腸絨毛組織出現過敏反應,引致腹瀉、頭暈、頭痛、抽搐、關節痛等癥狀,患者必須吃無麩 (Gluten-free) 餐單,避免上述免疫反應。然而,去年
尼爾森在全球訪問 30,000 人,有 21% 人認為「無麩」對其選擇食品非常重要;在千禧世代中,這數字更高達三成三。而調查亦發現不論中層以及較低下階層,都傾向避免進食麩質,但被問及為何作出如斯決定時,最常見的答案卻是「無原因」。