西班牙球會巴塞隆拿，宣佈 2017/18 賽季的主要贊助商，陸媒下午盛傳中資財團「阿里巴巴」以2.4億歐元奪得四年冠名權，但結果球衣冠名權由日本網購平台樂天（Rakuten, Inc）奪得，為期四年。

樂天是日本的大型網上購物平台，現時在30個國家均有業務，創辦人三木谷浩史是哈佛大學畢業，被視為日本非傳統的企業家。

早前西班牙媒體報道，潛在贊助商包括美國亞馬遜、日本樂天，以及中國的阿里巴巴與華為。此前，巴塞球衣冠名權由卡塔爾航空取得。